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今年以來，山東省啟動“2022惠享山東消費年”活動，以消費政策+消費活動推動全省消費市場加速回暖。6月份，全省重點監測的零售、餐飲企業實現銷售額82億元，比上年同期增長1.7%，比上月同期增長14.2%。汽車銷售額15億元，同比增長24.1%，環比增長55.7%;家用電器及音像器材銷售額6.4億元，同比增長1.6%，比5月同期增長26.4%。

“政策+活動”促消費潛力釋放

山東省策劃組織“2022惠享山東消費年”活動，以“1+3+N”為總體架構，借勢“六一”、端午、中秋國慶、元旦春節消費節點，舉辦“約惠春夏消費季”“禮惠金秋消費季”“鉅惠暖冬消費季”3季促銷活動，圍繞汽車促銷、家電家具促銷、名優商品促銷、餐飲美食促銷、特色商業街促銷、農村市場促銷、線上促銷等7個板塊，舉辦210場主題活動。

5月下旬以來，山東省發放9億元汽車、家電、零售、餐飲專項消費券，在全省16市舉辦系列促消費活動。平臺數據顯示，消費者領券購車6.13萬輛，汽車銷售額91.9億元;16市發放家電消費券1.1億元，預計拉動消費10億元。青島市“億惠青島嗨享生活”活動已發放家電、餐飲、零售消費券共計28.51萬張，直接帶動參與企業銷售額達1.4億元，間接拉動消費8億元，財政資金直接拉動消費系數達13倍。濟南市銀座汽貿6月實現汽車銷售1488輛，同比增長57.3%，環比增長180%;潤華汽車當月訂單增長20%以上，環比增長超過30%。泰安萬達廣場客流量達到去年同期水平，濟寧龍貴購物廣場客流量恢復至去年同期95%的水平。

線上線下融合發力促進新型消費

山東大力發展消費新業態新模式，加快線上線下消費融合，積極培育消費新增長點，支持實體零售企業發展直播帶貨、社區團購、無接觸購物等消費新業態、新場景、新體驗，通過場景式、娛樂化、人文化活動組合，全方位打造新型消費的熱點和亮點。

山東省商務廳聯合阿里巴巴、京東和抖音生活服務平臺共同發起“山東預制菜美食專享周”電商促消費活動，以500萬元省財政專項資金撬動平臺開展網上促銷。阿里巴巴、京東和抖音生活服務平臺在專區內組織超過1500家預制菜企業，通過政府補貼、商家讓利、平臺折扣三重優惠，面向全國廣大消費者奉上山東美味。德州市組織開展“夏津‘椹’好”“京東‘鮮’到電商直播節”“2022德州味帶貨達人選品會”等系列電商活動，“2022菏澤網絡消費節”邀請市縣領導進行直播推介，組織縣區開展配套直播促消費活動70場。1-5月，山東省實現網絡零售額2184.3億元，同比增長14.1%。

建立省、市、縣三級協同聯動

山東省順應居民消費升級趨勢，全省上下形成同頻共振、同向發力、同步推進的工作格局。

5月18日，山東省商務廳下發《關于開展“2022惠享山東消費年·約惠春夏消費季”活動的通知》，目前已在全省開展373場上下游、產供銷、內外貿企業廣泛參與的消費促進活動，參與企業、業戶約19739家。濟南市人民政府、山東省商務廳主辦的2022北方消費品博覽會，4天展期內，228家企業實現現場銷售額達2160萬元，消博好物狂歡節線上銷售額達2230萬元，簽訂各類意向訂單額2.3億元。

山東充分發揮政府、協會、企業各自優勢，鼓勵引導企業、商家、銀行、電商平臺通過品牌折扣、換季打折、家電以舊換新、現金紅包等方式共同讓利，主動調整營銷措施，疊加政策紅利，發揮消費券等政策的“乘數效應”。濟南消費季預計帶動重點商貿企業、商業綜合體等各類銷售企業投放折扣讓利資金約100億元。“山東家電消費節”推動海爾、國美、澳柯瑪、銀座電器等企業追加家電消費券9000萬元開展促銷活動，截至6月底已實現銷售額近30億元，同比增長20%以上。中國銀聯山東分公司積極參與“2022惠享山東消費年”活動，出資907.5萬與各市商務局協同發放消費券9.1億元;建行山東省分行投入1500萬元發放消費券，讓消費者疊加享受消費政策紅利。(李希平)

關鍵詞： 消費市場回暖 線上促銷活動 汽車銷售 家電消費券