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“直播間里的朋友們，這款雙層洗菜鵬瀝水籃有三種顏色，在4號鏈接，有需要的都可以加入購物車。”在浙江優勤家居的直播間里，伴隨著主播滔滔不絕的講解聲，產品日銷售量也在不斷增長。在樣板間里進行真實場景化的直播，是優勤家居直播的一大特色。主播在使用場景中，結合產品細節、形態進行展示，能更進一步刺激消費者的購買欲。

位于溫州龍灣的海城街道，擁有“中國五金潔具之都”“中國五金衛浴出口(溫州)基地”兩張國字號金名片，分布著大大小小的五金潔具企業1000多家，是全國三大潔具生產基地之一。在動蕩的國際經濟大環境下，電商銷售已成為海城街道中小企業的一種重要銷售渠道。此外，海城五金衛浴行業在阿里巴巴1688網站的“檔口尖貨”頻道開設“溫州海城五金衛浴”市場專屬頁面，以“源頭廠貨”的優勢打市場、拼實力。

疫情之下，各行業都受到了不同程度的影響，但在數字新經濟和宅經濟浪潮的興起和帶動之下，直播電商迅猛發展。近兩年來，海城五金衛浴企業抓住直播風口，通過精細化運營打造多個爆款單品。“我們組建自己的直播團隊，培養優質單品，打造網紅爆款收納品，在各平臺上積累了大量的粉絲。”浙江優勤家居負責人表示，目前公司擁有5個直播間、100多家線上店鋪，銷售產品已達到上千款。此外，莫頓(浙江)實業、溫州康德衛浴等企業也借助多種電子商務銷售模式，用互聯網新零售模式帶動產品銷售。

傳統的水暖五金衛浴被搬上數字平臺，并取得了意想不到的成功。2021年，海城街道實現規上工業總產值65.35億元，同比增長19.92%，其中完成出口交貨值19.51億元，同比增長9.55%;稅收收入2.18億元;固定資產總投資4.15億元。

海城五金水暖潔具產業電商發展迅猛，但專業人才不足、品牌支撐薄弱、發展空間與企業需求不匹配等問題依舊制約著產業發展。為提升企業規范經營，提高產業地競爭優勢，促進經濟雙循環，2021年，由五金衛浴用品、廚房家居用品、電器開關等行業150余家企業組成的溫州經濟技術開發區電子商務行業協會正式成立。協會通過開展電商知識技能培訓、電商資源對接會、電商沙龍等活動，推動轄區傳統電商轉型升級，讓直播電商行業逐步走向規范化、品牌化。

借助電商平臺，“直播經濟”正推動著海城街道水暖衛浴產業形成線上線下融合發展的新格局，也正成為海城街道實現經濟轉型升級的新突破。(徐慧敏)

關鍵詞： 規上工業總產值 直播電商發展 電商銷售 互聯網新零售模式