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涵蓋第三季度的第三屆上海“五五購物節”已啟幕半月，在“2+12+16+X”的活動框架下，上海咖啡文化周、上海進口嗨購節、上海鄰里生活節、上海環球美食節等多場特色主題活動輪番啟動。通過政策舉措和節慶活動疊加效應，激發市場主體和平臺企業積極性，持續推動市場需求有效釋放。

滬上多家商貿企業表示，最近兩周線下門店客流和銷售額明顯增長。據百聯集團提供的數據顯示，百聯集團7月實現商品銷售同比增長3.8%，其中上海地區銷售同比增長8.24%。7月28日-8月7日，百聯股份共實現銷售近6億元，同比去年同期逆勢增長超20%，客流恢復至同期七成。百聯股份旗下市郊各店消費快速回升，3家百貨6家購物中心銷售實現兩位數增長，合計增幅超五成。8月1日以來，百聯旗下聯華股份社區生鮮超市門店銷售同比增長12.2%。8月首周周末，聯華啟動生鮮大促活動，在滬門店客流環比提升8.6%。其中，南北干貨、水產、肉禽蛋、水果、休閑食品、常溫奶品、冷藏飲品等重點品類銷售提升顯著，部分南北貨及快手菜商品銷售環比超2倍。

上海蘇寧易購數據顯示，8月以來，線下門店客流正在大幅回暖。蘇寧易購上海大區線下運營中心總經理朱偉介紹，從銷量看，3C及電器銷量環比增加超120%，近80%入店消費者領取并使用消費券購物付費。

作為上海環球美食節啟動地，Lu-One凱德晶萃廣場同樣迎來大批消費者。來自各個“美食之都”的餐飲同仁在活動現場進行深入交流，不少品牌帶來的新品活動也吸引了眾多消費者前來購買和品嘗。其中泰森食品為現場觀眾帶來了進口谷飼美牛系列、健康輕食系列等多款優質蛋白質美食和預制菜創新產品，同時推出專為中國消費者創新研發的膠原蛋白肽鹵味常溫零食系列，完美適配了“懶人經濟”和疫情宅家之下人們對食物品質和效率的雙重需求，直擊都市年輕人在“吃”上的痛點。

此外，在“五五購物節”和七夕的雙重推動下，黃金珠寶和化妝品大類商品銷售形勢同樣喜人。據悉，百聯股份黃金飾品大類銷售破億元，增幅超六成，在各品類中拔得頭籌。上海新世界城相關負責人透露，8月1日-7日，新世界城商品零售板塊銷售同比增長73%，銷售增幅居前的大類就有黃金珠寶、化妝品與名表。

隨著“五五購物節”的開展，家居家裝行業也迎來消費熱潮。作為上海家居行業的領軍企業，紅星美凱龍在開啟多項大力度促銷活動后，旗下上海7家商場訂單數量達到21448筆，環比增長54%，同比增長27%，而客均訂單數量更是出現了近3倍的高增長。“五五購物節”啟幕僅一周，紅星美凱龍上海三家商場就出現了五筆家裝百萬大單。紅星美凱龍上海營發中心總經理王曉麗表示，家裝家居領域出現強勢回暖，離不開“五五購物節”所營造的良好氛圍。8月1日-8月7日，紅星美凱龍上海區域整體銷售額環比增長40%，第一階段推出的消費券已被領取27623張。

在營銷活動拉動下，百聯旗下好美家業務量同樣大幅提升，第一周銷售同比增長達32%。7月以來，好美家家裝簽約數同比增長30%，合同總額同比增長40%。其中50萬及百萬以上大單簽約數也有不俗增長。

上海市商務委主任顧軍介紹，上海著力將“五五購物節”打造成為加快建設國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標志性活動。未來一個半月，12個重點標桿活動中的上海全球新品首發季、上海夜生活節等活動也將輪番揭幕，將加快促進上海消費潛力釋放。 (張曉箴)

關鍵詞： 百聯股份 五五購物節 上海環球美食節 生鮮大促活動