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近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)走出去步伐漸快漸強(qiáng)，在獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可與接納的同時(shí)，挑戰(zhàn)依然存在;如何進(jìn)一步提升國(guó)際軟實(shí)力成為重要關(guān)切。

在7月6日舉辦的第二屆加速提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際軟實(shí)力論壇上，嘉賓一致表示，海外環(huán)境的變化無(wú)法阻擋中國(guó)企業(yè)全球化的步伐。科技互聯(lián)網(wǎng)、新能源等行業(yè)紛紛揚(yáng)帆出海，智能制造、智能穿戴、智能汽車(chē)等新興行業(yè)正成為中國(guó)企業(yè)出海的新勢(shì)力，而品牌研發(fā)與品牌戰(zhàn)略、宣傳策略正成為破題軟實(shí)力的重要抓手。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院代表指出，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海的大發(fā)展不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更在質(zhì)量上。從早期性?xún)r(jià)比高的加工產(chǎn)品出海到技術(shù)出海、模式出海，更多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在海外塑造品牌影響力。

該代表認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)出海有三大變化：第一，出海實(shí)力發(fā)生了至關(guān)重要的變化。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”;從OEM貼牌代工到ODM研發(fā)設(shè)計(jì)再到OBM自主品牌，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視科技研發(fā)，不再依靠“低價(jià)格+高產(chǎn)能”優(yōu)勢(shì)打市場(chǎng);第二，出海路徑與目標(biāo)有所變化。一些出海新勢(shì)力如科技、光伏、智能制造等領(lǐng)域企業(yè)已打破傳統(tǒng)發(fā)展路徑，出海伊始便進(jìn)行了全球化布局;第三，營(yíng)銷(xiāo)訴求也和過(guò)去有別，很多企業(yè)不只是關(guān)注短期銷(xiāo)售回報(bào)，而在開(kāi)始思考，如何讓更多人了解中國(guó)企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)能力、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，甚至是在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的思想領(lǐng)導(dǎo)力或關(guān)注人文關(guān)懷的企業(yè)文化價(jià)值觀等。

就提升企業(yè)軟實(shí)力的方法和路徑，中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張少剛表示，講好中國(guó)企業(yè)故事是提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際軟實(shí)力的重要手段。利用機(jī)構(gòu)平臺(tái)講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策，加大對(duì)中國(guó)貿(mào)易形象的正面宣傳，以此引導(dǎo)海外媒體正面輿論是至關(guān)重要的，它將有效增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展的品牌建設(shè)。

除此之外，與會(huì)專(zhuān)家還指出，人才是衡量一家企業(yè)國(guó)際化程度的重要指標(biāo)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)AI等高科技、智能制造企業(yè)布局海外的研發(fā)中心，愿意用高薪聘請(qǐng)技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)豐富的海外人才。中國(guó)出海企業(yè)在海外人才戰(zhàn)略上也面臨著一些挑戰(zhàn)。

中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)不會(huì)一路平坦，國(guó)際軟實(shí)力的提升也遠(yuǎn)非一日之功。目前，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩為中國(guó)企業(yè)修內(nèi)功、補(bǔ)元?dú)馓峁┝藱C(jī)會(huì)，中國(guó)企業(yè)需借機(jī)加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、人才建設(shè)、合規(guī)建設(shè)和渠道建設(shè)，不斷為更好出海積蓄力量。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)劉英奎建議，相對(duì)于人員數(shù)量、銷(xiāo)售額、廠房設(shè)備等硬實(shí)力，企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)注重提升五種軟實(shí)力：一是國(guó)際化思維、全球化布局、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位能力;二是高強(qiáng)度的研發(fā)投入、可持續(xù)的科技創(chuàng)新能力;三是建一流的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌、模式的能力;四是把握產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)、整合全球優(yōu)質(zhì)資源的能力;五是履行社會(huì)責(zé)任、開(kāi)展合規(guī)經(jīng)營(yíng)、有效防控風(fēng)險(xiǎn)的能力。(王曉龍)

關(guān)鍵詞： 中國(guó)企業(yè)出海 海外市場(chǎng) 新興行業(yè) 品牌影響力