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11月的中國消費市場“火”得不行!第三屆中國國際進口博覽會萬商云集的火熱盛況還在眼前，一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)又火爆登場。

美媒報道稱，今年的“雙11”購物節(jié)，中國各大電商平臺提供了超過1500萬種商品打折售賣，這些產(chǎn)品來自超過14萬個品牌，其中包括6萬多個國際品牌。在全球疫情陰影仍未消退、世界經(jīng)濟面臨不確定性的當下，這場全球最大規(guī)模的網(wǎng)上購物嘉年華如約而至，并使天貓、京東等電商平臺再次創(chuàng)造刷新紀錄的成交額。如外媒所言，通過這場狂歡，全球商家迎來“回血”機遇，世界經(jīng)濟獲得復蘇動力，國際社會看到中國經(jīng)濟發(fā)展的好兆頭。

中國市場奔騰涌動的熱潮，為疫情陰霾之下的世界經(jīng)濟帶來融融暖意。

“不只是打折購物盛會”

今年“雙11”購物節(jié)來臨之前，美國艾睿鉑咨詢公司發(fā)布的一項調(diào)查結果提前“劇透”了中國消費者的高漲熱情：96%的受訪者打算參與今年“雙11”活動，39%的受訪者將在今年增加支出。

11月11日當天，隨著一個個創(chuàng)造紀錄的數(shù)字接踵而至，各大外媒紛紛驚嘆中國的消費熱度。

“22.5億個訂單”，德國《明鏡周刊》網(wǎng)站報道稱，截至11月11日晚11時，僅天貓“雙11”活動的物流訂單就突破22.5億個訂單，相當于2010年中國全年快遞量的總和。美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)引述阿里巴巴的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，截至11月11日0時30分，天貓“雙11”銷售額已達到3723億元人民幣，打破去年“雙11”全天創(chuàng)下的紀錄。最終，今年“雙11”各大電商成交額突破7747億元，與往年相比實現(xiàn)大幅增長。

除了驚人的數(shù)字，走到第12個年頭的“雙11”在今年呈現(xiàn)出諸多“新花樣”，也為外媒所津津樂道。

英國廣播公司(BBC)刊文指出，為了迎合中國消費者日益增長的需求，今年的“雙11”購物節(jié)在11月1日至3日就已掀起一場網(wǎng)上銷售熱潮。美聯(lián)社也注意到，中國電商平臺延長了今年“雙11”購物節(jié)的時間，希望以此提振銷售，幫助商家應對新冠肺炎疫情的影響。

在拉長戰(zhàn)線的同時，今年“雙11”購物節(jié)中還出現(xiàn)了形式更為豐富的促銷活動。美國《福布斯》報道稱，眾多中國電商紛紛采取多階段、多樣化的促銷戰(zhàn)略，進一步拉動了民眾的消費熱情。預售和直播等模式的推廣，也成為促進交易增長的重要動力。

美國消費者新聞與商業(yè)頻道刊文指出，直播已經(jīng)成為“雙11”購物節(jié)的關鍵一環(huán)。一些今年首次參加中國“雙11”購物節(jié)的美國公司也選擇通過直播來推銷商品。

“不只是促銷：‘雙11’正在中國引入新的購物體驗”，美國全球市場研究公司官網(wǎng)以此為題刊文稱，而今的“雙11”不再只是一場打折購物盛會，參加該活動的數(shù)字巨頭開始利用直播、新產(chǎn)品發(fā)布和新穎技術，提升消費者參與度和購物體驗。外媒認為，中國消費者對科技創(chuàng)新的接受速度比西方要快得多。科技改變生活，這是對中國人生活方式轉(zhuǎn)變的最好詮釋。

“消費意愿走強的標志”

對外媒而言，一年一度的“雙11”購物節(jié)之所以值得關注，一個重要原因是其為觀察中國經(jīng)濟提供了一扇重要窗戶，不斷刷新的交易額背后是中國強勁的消費潛力和澎湃的市場活力。

如CNN所言，今年的“雙11”購物節(jié)較之以往又多了一層新的含義，巨大的銷售額體現(xiàn)出中國經(jīng)濟正在擺脫新冠肺炎疫情的影響，逐步走向復蘇。各大電商平臺出色的銷售業(yè)績展現(xiàn)了中國消費者強大的購買力，也反映出中國政府對于新冠肺炎疫情的應對科學有效。

“‘雙11’將是一個很好的指標，表明中國整體市場的健康程度。”美國市場觀察網(wǎng)站引述分析人士觀點稱：“目前中國市場似乎在高歌猛進。”

10月下旬，中國國家統(tǒng)計局公布的捷報讓疫情陰霾下的世界信心大振：中國三季度GDP同比增長4.9%，前三季度經(jīng)濟增長由負轉(zhuǎn)正。不到一個月，中國“雙11”購物節(jié)交出的優(yōu)異“成績單”再次讓世界看到全球第二大經(jīng)濟體的成色。

路透社指出，今年的“雙11”購物節(jié)可被視為中國消費者消費意愿走強的標志。這場購物盛宴彰顯出中國從疫情陰影當中走出來后，其消費與經(jīng)濟重振的潛力是巨大的。

在彭博社看來，“雙11”購物節(jié)是截至目前中國后疫情時期經(jīng)濟復蘇的“最好晴雨表”，不僅預示著中國消費者的回歸，還是中國經(jīng)濟的好兆頭，為消費支出促進中國經(jīng)濟發(fā)展提供了進一步的證據(jù)。

10月下旬召開的中共十九屆五中全會提出，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相促進的新發(fā)展格局。外媒認為，由于全球需求在未來一段時間內(nèi)可能仍將受疫情影響，增加國內(nèi)消費將是中國經(jīng)濟更加自立的關鍵。今年“雙11”購物節(jié)的銷售暴漲表明，中國人數(shù)達4億的中產(chǎn)階級已做好了消費準備。

韓國紐西斯通訊社稱，以“雙11”購物節(jié)為契機，中國正在進入新消費時代。《印度教徒報》認為，“雙11”網(wǎng)上購物的繁榮景象顯示出中國努力把國內(nèi)消費提升為經(jīng)濟增長驅(qū)動器的關鍵。

“中國的許多商家已在疫情期間轉(zhuǎn)向網(wǎng)上銷售，一些新零售模式已蓬勃發(fā)展。”新加坡《海峽時報》引述評級機構惠譽國際的判斷稱：“在更快線下復蘇和線上購物節(jié)共同提振消費者支出的支撐下，中國的消費和零售市場很可能將在強勁(的第四季度)中走完這一年。”

“全球供應鏈動了起來”

與剛剛落幕的第三屆進博會一樣，“雙11”購物節(jié)向世界展示了中國龐大的購買力。這對于全球企業(yè)來說，意味著難以抵抗的吸引力。

《福布斯》雜志指出，“雙11”購物節(jié)正在走向全球化，成為各國零售商踴躍參與的一場全球營銷活動。韓國KBS也稱，包括韓國企業(yè)在內(nèi)的全球企業(yè)都在密切關注中國內(nèi)需市場復蘇動向，并希望持續(xù)擴大在世界最大消費市場中國的銷售版圖。

數(shù)據(jù)顯示，今年有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加“雙11”購物節(jié)。11月1日至11日中午12時，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬元。

BBC直言，“抓住中國市場”已經(jīng)成為越來越多海外品牌的共識，它們紛紛全力奮戰(zhàn)，不惜出動各種運力跨境調(diào)貨，在11月11日當天給消費者帶來優(yōu)惠。

在美國《華盛頓郵報》看來，“雙11”不僅是中國的節(jié)日，更是世界的節(jié)日。當全球大部分地方還在疫情中苦苦掙扎，歐美正處于第二波疫情高峰，中國成了全球唯一的主要增長引擎。各國企業(yè)都指望中國消費者幫它們“回血”。

“中國幾乎所有主要消費領域現(xiàn)在都已恢復增長。”美國《華爾街日報》刊文稱，在新冠肺炎病例激增抑制美國和歐洲需求的情況下，中國正支撐美國企業(yè)應對這一局面，中國恢復常態(tài)對美企來說更加重要。

美國市場觀察網(wǎng)指出，作為一年中最繁忙的網(wǎng)購節(jié)日之一，“雙11”購物節(jié)的規(guī)模和范圍不斷擴大，將為疲軟的全球市場注入強心劑。隨著中國人的購買力不斷上升以及上網(wǎng)人數(shù)日益增多，對謀求在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務領域獲利的投資者而言，“雙11”購物節(jié)凸顯出誘人的增長機遇。

“雙11”購物節(jié)是一個縮影。作為疫情之后全球唯一實現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟體，中國加快形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，堅持推進更高水平對外開放，為全球經(jīng)濟復蘇提供了新動力。如英國《金融時報》所言，近幾個月來，在歐洲各國企業(yè)努力擺脫國內(nèi)持續(xù)經(jīng)濟拖累的同時，來自中國的強勁需求推動了它們的發(fā)展。

《福布斯》雜志也稱，由于中國市場消費需求旺盛，許多海外品牌借力中國市場迎來轉(zhuǎn)機，全球供應鏈“動”了起來。(本報記者 嚴 瑜)

關鍵詞： 雙11 電商