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作為商業領域的新業態新模式，近年來，國內直播電商呈現迅猛發展態勢。網經社電子商務研究中心8月10日發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》預計，2022年國內直播電商交易規模可達34879億元，同比增長47.69%。

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產品各項功能及促銷信息，從而實現購買的交易行為。

報告顯示，2017至2021年，國內直播電商市場交易規模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元和23615.1億元。其中，2018年直播電商市場交易規模增速高達589.46%，2019年和2020年增速分別為227.7%和136.61%。

經歷了爆發式的野蠻生長時期，如今直播電商行業正呈現出去頭部化、去中心化的趨勢，內容和形式也在不斷地豐富、充實。同時，入局者紛至沓來，既有淘寶、京東、拼多多等老玩家“各顯神通”鞏固市場，也有抖音、快手等后起之秀奮起直追。越來越多的角色帶著新元素、新玩法加入進來，為這個行業增添無限生機。

報告顯示，直播電商包括綜合電商類、MCN機構類、直播APP類、服務商類和電商主播類五大類型。其中，綜合電商類有抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播等玩家;MCN機構類有如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團等;直播APP類有微拍堂、有播等;服務商類包括有贊、微盟、傳播物等;電商主播類主要有蛋蛋、瑜大公子、辛有志、廣東夫婦等。

網經社相關分析師認為，“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商的“標配”。

直播電商對促進消費有著極大的積極作用。商務部數據顯示，上半年，網絡零售同比增長3.1%，其中直播帶貨增長58.2%，成為消費增長新亮點。

阿里研究院產業研究中心主任、資深專家郝建彬認為，滿足消費者網購升級需要和商家的增量價值創造是直播電商火熱的背后邏輯。直播電商通過“拓展新人群，營造新場景，挖掘新需求，擴展新品類，推廣新品牌”不斷刺激消費者的購買欲望，將消費者在冰山水面下的需求挖掘出來，并予以滿足，促進消費持續恢復和快速增長。

公開數據顯示，截至2021年12月，電商直播用戶規模占手機網民整體規模的45%。而根據Quest Mobile的數據，2022年一季度，短視頻月活已經突破9.9億人，占手機網民整體規模的比例超過95%。考慮到短視頻在移動互聯網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

報告顯示，2018年至2021年，直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人和4.3億人，其中2020年用戶規模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。預計2022直播電商用戶規模可達4.73億人，同比增長10%，增速有所放緩。

直播電商用戶快速增長的同時，電商直播滲透率也在增長。報告顯示，2018年至2021年，直播電商的滲透率分別為1.6%、4.3%、8.6%和17.97%，滲透率增速依次為492.59%、168.74%、100%和108.95%。預計2022年直播電商滲透率為24.1%，滲透率增速為34.11%。(劉旭穎)

關鍵詞： 國內直播電商 電商交易規模 直播帶貨 短視頻月活