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隨著高考塵埃落定和大學暑期來臨，今年的畢業季旅行也正式拉開帷幕。除了期待用一場畢業旅行盡情釋放壓力和犒勞自己的高中畢業生，大學畢業生以及在家長帶領下的中小學生也紛紛將畢業旅行提上了日程。

畢業生旅游偏愛各不同

馬蜂窩大數據顯示，近一周以來，平臺上“畢業旅行”的搜索熱度上升137%，并呈不斷增長趨勢。

哪些地區最受歡迎?馬蜂窩畢業旅行趨勢洞察報告顯示，伊犁、成都、三亞、重慶、貴陽、西雙版納、青島、長沙、西安、拉薩位居畢業旅行熱門目的地前十。隨著多地放寬了跨省游出行限制，新疆、貴州、云南、西藏等適合深度游的目的地在暑期市場上明顯回暖，雪山、草原、花海、湖泊勾勒出的伊犁之夏吸引了最多人的目光，貴陽也憑借綺麗的山地風光以及涼爽宜人的氣候沖進前五。

在暑期旅行中，畢業生們偏好各有不同。大學畢業生更想擁有一次難忘的極致體驗或深度游。夏至前后是漠河看到極光概率最大的時節，進入6月，“去漠河追極光”也逐漸成為馬蜂窩站內熱議的話題，近一周其搜索熱度提升了66%。與此同時，馬蜂窩北極星攻略里的自駕獨庫公路全攻略、自駕貴州全攻略、自駕318川藏南線攻略的近一周熱度漲幅達三倍以上。

高考結束的畢業旅行群體更偏好與好友們共同慶祝新生活的開始。郊區民宿轟趴、露營燒烤或是一起挑戰騎行路線都是他們喜愛的周邊休閑方式。此外，利用悠長假期嘗試之前沒有體驗過的項目也在年輕消費群體中走俏。馬蜂窩平臺上關于沖浪、潛水、滑翔傘等運動的玩法攻略近一周閱讀量明顯攀升。其中，萬寧、后海村等國內知名沖浪目的地迎來客群小高峰，“萬寧沖浪”近一周熱度上漲達233%。

以開拓眼界為目的的“研學游”則是中小學畢業生們的出行首選。“親子研學”在馬蜂窩平臺內的搜索熱度大漲，各地的博物館、天文館等知識文化類場所在進入暑期后迎來了大批親子客群，其中貴州的中國天眼FAST漲幅高達185%。也有不少家庭選擇玩水踏浪。其中，既能下海玩水、又有當季海鮮的青島是親子暑期游的熱門城市。6月份，嶗山、青島啤酒博物館、德國總督樓舊址博物館等數十家A級景區免門票，此消息帶動“青島親子游攻略”的搜索熱度上漲了151%。

消費更理性

年輕一代既熱衷享受，也推崇理性消費。攜程旅行聯合酷狗音樂發布的《Z世代畢業生音樂旅行方式洞察報告》顯示，2022年高中及大學生群體畢業旅行熱度同比提升28%，人均消費提升21%。但在單一品類上，卻有不同表現。其中，畢業旅行的住宿和門票花費均有一定幅度降低、交通及度假類產品支出則增長最多。

在出行上，畢業旅行群體更愿為享受買單。雖然畢業旅行群體的機票訂單均價較低，但兩艙(公務艙、頭等艙)的訂單占比卻有一定提升，同時接送機服務也是他們與機票一起下單最多的產品。

在住宿方面，報告顯示，雖然整體預訂酒店均價同比有一定降低，但高星酒店訂單占比則進一步提升，達18%。在住宿的選擇上，6月份攜程電競房、影音房、網紅酒店和主題民宿訂單環比上月同期增長近一倍。其中畢業生群體下單最多的是影音房，這類房型來源于“酒店+電影”的跨界融合，通常配備優質巨幕和音響系統，觀影體驗氛圍感十足。

除影音房之外，旅行中的音樂場景也頗受年輕消費群體歡迎。6月份攜程平臺上音樂酒店、音樂廳、音樂餐吧搜索熱度環比上月同期提升120%，“旅行+音樂”相關訂單同比增長31%。

年輕消費群體更彰顯自我、個性與獨立。報告數據顯示，僅有7%的畢業旅行訂單中，年輕人選擇與父母同游，獨自出行及朋友間組隊的占比進一步提升，其中畢業生組隊游占比與去年相比提升91%。大學畢業生群體的租車自駕也已形成潮流。攜程平臺上，學生訂單近兩年來增長顯著，聚焦到畢業旅行預訂中，到達旅行目的地后租車依然是主流，異地租車占比超過67%，約為本地租車的兩倍;本地租車訂單在周邊自駕游的帶動下也占比超三成。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標志著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕群體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入年輕一代的消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。近日，暑期跨省游迎來近乎全面開放，隨著更多高中畢業生啟動旅行計劃，暑期出行市場熱度也將進一步攀升。(劉旭穎)

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