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隨著天氣漸涼，加上正值雙十一促銷，羽絨服迎來了一年中的銷售高峰，這也是羽絨服新國標(biāo)實(shí)施后的首個旺季。從今年起，羽絨服裝新國標(biāo)正式實(shí)施，最大亮點(diǎn)是把“含絨量”修改為“絨子含量”，消費(fèi)者購買時只要看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。

國貨品牌緊跟國標(biāo)

目前正值雙十一大促，各大國產(chǎn)品牌羽絨服都打出了較大力度的促銷優(yōu)惠，記者看到波司登一款2022年新款連帽羽絨外套，各種折扣滿減用券后實(shí)付629元，其在商品詳情中明確標(biāo)注“90%高絨子含量”，顯示超過4000人付款。而另一款月銷過萬件、折后只需139元的雪中飛短款薄羽絨外套，特意在詳情中標(biāo)注了“因羽絨服國家標(biāo)準(zhǔn)的變化，此款包括85%絨子、90%含絨量兩種標(biāo)準(zhǔn)，隨機(jī)發(fā)貨”。

但記者發(fā)現(xiàn)，波司登、雪中飛等國貨羽絨品牌在標(biāo)注上緊跟國標(biāo)，但銷售動輒上萬元的海外羽絨服品牌在這方面就顯得相對滯后。加拿大鵝一款定價12500元的派克大衣顯示含絨量80%，未有標(biāo)注絨子量，盟可睞定價11200元的Baby短款羽絨夾克同樣只標(biāo)注了“白鵝絨含量90%”。

中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)1562億元

根據(jù)中國服裝協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1562億元，2016年-2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。

中國羽絨服市場蛋糕越來越大，也令加拿大鵝、盟可睞等高端羽絨服品牌紛紛加碼中國市場。在最新財年，加拿大鵝計劃新增13家專門店，其中4家都在中國內(nèi)地。另一個加拿大羽絨服品牌慕瑟納可也加速在中國的拓店計劃，近日在廣州太古匯開出臨時體驗(yàn)店，其羽絨服產(chǎn)品定價在5000元～16000元之間。更早進(jìn)入中國市場的意大利奢侈羽絨服品牌盟可睞則將手伸向國內(nèi)電商市場。其在天貓的旗艦店粉絲數(shù)已超7.2萬人，一件售價為12100元的Maya短款男士羽絨服月銷量更高達(dá)200件。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年，海外羽絨服品牌大舉入華，除了加碼渠道建設(shè)外，本土化發(fā)展趨勢越來越明顯，如推出亞洲較小版型、與本土品牌跨界合作及邀請本土明星作為品牌代言人等，但此次羽絨服的新國標(biāo)實(shí)施已逾半年，但國際品牌的跟進(jìn)速度明顯不及國內(nèi)品牌，建議應(yīng)快步“入鄉(xiāng)隨俗”，盡快跟上本土標(biāo)準(zhǔn)。(陸妍思)

關(guān)鍵詞： 中國羽絨服市場 羽絨服市場規(guī)模 羽絨服裝新國標(biāo) 國產(chǎn)品牌羽絨服